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傳真:0757-28686803油漆品牌化營銷渴求改進，油漆品牌化營銷渴求改進現(xiàn)代的涂料企業(yè)很難在通過壟斷來獲得市場份額。新興的涂料企業(yè)很可能會成為涂料市場未來發(fā)展的先行者，為整個涂料行業(yè)帶來新的運營機制和競爭模式。近年來，隨著國家總體政策往節(jié)能環(huán)保方向的傾斜力度的加大，政策逐級下放到地方政府，最終落點在行業(yè)規(guī)范或行業(yè)規(guī)范里。節(jié)能是社會大勢所趨，涂料產(chǎn)品在節(jié)能環(huán)保方面，其實還有很多工作要做，通過新材料、新工藝，通過一些設(shè)計的改進，使企業(yè)的能耗、材質(zhì)在不犧牲品質(zhì)的情況下，變得更加輕、更加薄，更加美觀，這是一個大趨勢。最終，讓涂料企業(yè)逐漸從選擇性承擔(dān)節(jié)能環(huán)保責(zé)任，發(fā)展到必需承擔(dān)責(zé)任的地步。
加之整個社會公眾意識的加強以及社會輿論的監(jiān)控，導(dǎo)致節(jié)能環(huán)保成為涂料廠家發(fā)展必需要跨越的第一道坎。鑒于這樣的行業(yè)大背景之下，精明的廠家在產(chǎn)品研發(fā)方面，當(dāng)然會緊跟著一大趨勢，目前節(jié)水產(chǎn)品，節(jié)水主題活動，依然是動作最多的局部。涂料簡約風(fēng)受熱捧自從涂料誕生之日起，簡約風(fēng)格便在產(chǎn)品設(shè)計中占據(jù)一席之地。盡管近年來復(fù)古風(fēng)、田園風(fēng)等多種設(shè)計風(fēng)格興起，也沒有動搖簡約時尚風(fēng)的霸主地位。
當(dāng)過多的功能和裝飾成了雞肋時，消費者對繁復(fù)的涂料設(shè)計也產(chǎn)生了疲勞感。摒棄華而不實的元素和雕琢，線條簡單雋永又不乏時尚韻味，功能、結(jié)構(gòu)、設(shè)計恰到好處的涂料設(shè)計成了中國家庭的主流選擇。現(xiàn)代社會的快節(jié)奏與高壓力生活讓奔波其中的人對家產(chǎn)生了更大的依賴感，調(diào)查顯示，大部分都市人下班后，多數(shù)時間選擇宅在家，因此，室內(nèi)環(huán)境的舒適度與品位感自然成為了人們尤為注重的因素了事實上，繁雜的都市環(huán)境中，現(xiàn)代人更喜歡接受簡約自由的生活氛圍，因為這些既能減少空間給予他舒適感，也能消除油漆他清理焦慮癥。涂料產(chǎn)品實用頻率高，每天都要使用的物品，更需要簡約風(fēng)格。總之，涂料企業(yè)只有不時創(chuàng)新才干進步，但創(chuàng)新必需要有明確的目標(biāo)，這個目標(biāo)是跟隨消費者的需求不時的改變的且涂料設(shè)計應(yīng)該融入更多精神層面的元素，只有這樣的產(chǎn)品才干帶給消費者親切感。隨著樓市的平淡，其下游產(chǎn)業(yè)也受到不少影響，而且大環(huán)境的低迷也讓不少涂料產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)衰敗景象。然而大多涂料企業(yè)開始另謀出路，甚至開始跨界發(fā)展，想將雪球越滾越大。
這一現(xiàn)狀的主要得益于中國涂料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在悄然發(fā)生變化，國內(nèi)涂料企業(yè)正群雄逐鹿，勝者為王。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：之所以說中國涂料市場結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，主要緣于以下幾個原因：一是未來20年，城鎮(zhèn)化將成為中國涂料行業(yè)快速發(fā)展的重要推動力。除了一線鄉(xiāng)村之外，二三線城市的需求也將大幅上升，這將為領(lǐng)軍品牌的出現(xiàn)提供充沛的空間。涂料市場結(jié)構(gòu)悄然生變企業(yè)需找準(zhǔn)方向二是以往涇渭分明的市場格局正在發(fā)生改變。幾乎所有的一線企業(yè)都開始向全國市場布局。三是經(jīng)過十多年的發(fā)展，中國已經(jīng)形成了許多頗具實力的油漆品牌，這些企業(yè)在上游資源、生產(chǎn)能力、銷售渠道等環(huán)節(jié)都有了相當(dāng)積淀，競爭優(yōu)勢明顯，極易從中發(fā)生領(lǐng)軍品牌。
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