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　　當前的涂料市場競爭越來越激烈，企業紛紛開始在品牌營銷上下功夫進行涂料招商工作，比如借助綜藝影視節目來植入廣告的勢頭逐漸崛起。不難發現，在影視綜藝節目中，常常會看到某品牌借助臺詞、道具等來宣傳，不過，有的企業因為過多的植入，反而讓觀眾產生“膩煩”的心理。因此，涂料企業倘若需要廣告植入，不露聲色才是高招。

廣告植入營銷火熱

　　近些年，隨著影視綜藝節目的火熱，越來越多的企業包括涂料行業熱衷于廣告植入式營銷，很大原因在于“大數據”提供的誘人數據，包括收視率、點擊率、受眾調查數據等。通常來說，廣告投入決策是在節目制作期間就得定下來的，節目反響、收視率情況都是一個未知數。所以說，油漆涂料品牌前期在綜藝節目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預知的風險。

　　另外，簡單粗暴的廣告植入，容易讓觀眾產生了抵觸情緒，也不利于涂料品牌價值的推廣?！爸灰阌浀梦揖托校膊幌矚g我沒關系?！边@種宣傳觀念已經過時了，簡單粗暴的娛樂傳播方式已經不再為人們所接受，潛心建設品牌好感度，精準定位品牌，選擇適當的營銷渠道才能獲得理想的宣傳效果。

不露聲色才是高招

　　廣告植入的節目類型多種多樣，但多數油漆涂料品牌都會根據節目內容的匹配度來植入。另外，節目也多是靠出現品牌名稱、品牌商標的方式來加強觀眾對品牌的印象。不可否認，在大數據時代，借助影視節目推廣油漆涂料品牌是非常對消費者口味的。但是，這對于涂料招商企業來說，也是一場賭局。

　　因此，涂料品牌植入影視節目要講究植入手法，植入過于生硬、曝光次數過多會令觀眾產生抵觸情緒；植入層次太淺會達不到加深觀眾印象的效果。只有當品牌與節目的結合符合邏輯，即巧妙把廣告融入到節目載體中，使其貼近消費群體的現實生活，才能深度的傳播品牌價值，品牌營銷才能實現最好的效果。

　　除此之外，涂料企業需了解，各行各業的廣告植入失敗案例也不少。找到與產品、品牌的契合點，不露聲色才是高招。

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