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傳真:0757-28686803時(shí)間悄然流逝，2017年不覺間已經(jīng)過半。令人感傷的是歐美家具受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，及“新中式”在國內(nèi)的快速崛起，在近幾年竟開始呈現(xiàn)某種低迷的狀態(tài)。小編在做市場(chǎng)了解后，總結(jié)出三個(gè)方面來初步歸類、解析為何會(huì)出現(xiàn)如今沉浮的形勢(shì)。
一、把控店鋪裝飾度
1，國內(nèi)家具企業(yè)在專賣店開拓方面，很少會(huì)有企業(yè)認(rèn)識(shí)到，專賣店的核心是什么？約有85%的家具品牌專賣店一味的強(qiáng)調(diào)擺放產(chǎn)品越多越好。其實(shí)不然，每個(gè)家具品牌都有適合自己的專賣店核心，就看各家企業(yè)如何挖掘。
2，逛過歐美家具專賣店的都知道，有些專賣店在設(shè)計(jì)上過分夸張，每套沙發(fā)背景不是硬包，就是軟包，或者墻繪等造型。每張床背景，也同樣是這些。當(dāng)你逛完一圈后發(fā)現(xiàn)，面對(duì)的是十多個(gè)造型背景，而記不住家具長(zhǎng)什么樣子。其實(shí)在大部分的家具專賣店里，家具才是主角，裝修是陪襯家具而存在的。
3，從事家具專賣店多年，大家都知道這么一句話“輕裝修，重裝飾”。但是有多少歐美家具品牌店鋪會(huì)去考慮輕裝修，重裝飾的這個(gè)“度”，該如何把控。
二、品牌無準(zhǔn)確定位
1，國內(nèi)歐美家具品牌，經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入一定的穩(wěn)定期，但是在自主原創(chuàng)方面，還停留在20世紀(jì)的理念，“山寨”、“抄襲”等現(xiàn)象處處存在。這會(huì)在很大程度上導(dǎo)致一些成功企業(yè)的成功產(chǎn)品生存周期變短，最終無人受益。
2，國內(nèi)歐美家具企業(yè)在很大程度上，只重視營銷，而非看重人的精神需求及物質(zhì)需求，即品牌文化。上世紀(jì)，國外歐美家具企業(yè)，以文化為核心的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，蘊(yùn)含文化以滿足人們精神享受的產(chǎn)品廣受歡迎，有高文化附加值更能彰顯文化品位及企業(yè)品牌，比如奢侈品行業(yè)。
3，國內(nèi)歐美家具企業(yè)在品牌傳播方面，明顯低于行業(yè)平均水平，更有很多企業(yè)還停留在“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)模式。
三、營銷模式不合身
1，定制捆綁營銷，是近些年來，歐美家具品牌刮起的一陣風(fēng)，中高端及以上歐美家具品牌，都在極力的推高端定制，只要有實(shí)力能做到的企業(yè)，都會(huì)想去分一杯羹。
2，體驗(yàn)式營銷，這是個(gè)喊了很多年，卻一直不溫不火的一種營銷方式，目前在高端家具品牌店鋪里，已初步形成一定規(guī)模。
3，圈城式營銷，這是近些年來出現(xiàn)的一種新營銷模式，比如：“獨(dú)立店系統(tǒng)”、“一城多店”、“社區(qū)店”等等。
4，跨界營銷，大部分行業(yè)同仁們都聽過跨界設(shè)計(jì)，卻很少聽過跨界營銷，其實(shí)它就是對(duì)家具品牌店鋪的一種資源充分利用模式。
5，爆品營銷，這是基于互聯(lián)網(wǎng)而誕生的一種新營銷模式，國內(nèi)歐美家具品牌能做的，不超過十指之?dāng)?shù)。
營銷模式多種多樣，在市場(chǎng)上便宛如兵法一般。在“互聯(lián)網(wǎng)營銷”與“實(shí)體店?duì)I銷”相互沖突的情況下，將品牌、店鋪、營銷相互協(xié)調(diào)運(yùn)行的，達(dá)成品牌營銷模式是每一個(gè)家具品牌企業(yè)急需解決的事。同時(shí)，也要爭(zhēng)取掌握“營銷變革”，快速適應(yīng)當(dāng)下局勢(shì)的發(fā)展，找到一種或多種合身的品牌營銷模式。
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